《网站排名的秘密》：欲优化搜寻引擎，先了解网站体质

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经常看到许多网站操作搜寻引擎优化半天却没有效果，也经常碰到许多网站不知道该如何进行搜寻引擎优化，其实问题点都只有两个：「你作业的优先顺序正确吗？」以及「你确实了解你的网站吗？」如果你真正了解你的网站体质，并且真的能够先进行最重要的作业，那幺你的搜寻引擎优化结果应该不至于太难看。

以下整理了进行搜寻引擎优化之前应该了解的几个问题：

网站的架构对于使用者以及对于搜寻引擎都有很重大的影响，也就是网站的架构与使用者友善度（User Friendly）与搜寻引擎友善度（Search Engine Friendly）都有关係，这两者友善度都达成了，就可以说网站完成了搜寻引擎优化友善度（SEO Friendly）。

你的行销策略是什幺？

许多人会认为我只需要一种网路行销，因此就从搜寻行销中挑选了SEO或是关键字广告其中一种，或是选择看似最简单的脸书行销而放弃搜寻行销，然后就期待看到成果。

企业的行销策略非常多样化，并且现在的趋势是越来越有整合的态势，许多不同的行销策略可能可以发挥相乘的效果。所以虽然只是要进行搜寻引擎优化，也必须要了解企业整体的行销策略。

你目前为止做了什幺搜寻引擎优化操作？

许多企业可能在以往就花了很多时间与人力进行搜寻引擎优化操作，但是很可能不做还好，做了反而一团混乱，可能有一大堆错误的meta内容或是一堆不恰当的标题，更可能搞砸了很多作业，所以真正清楚的了解搜寻引擎优化操作的历史，可以快速的展开新的作业。

是否有进行任何产生连结的活动？

许多人可能根本不知道什幺是「违反搜寻引擎规定的动作」，也不知道交换连结是被禁止的。所以最好的问题就是：「是否有进行任何产生连结的活动？」并且去釐清哪些是必须停止的活动。

你是否有针对某些关键字？

了解客户需要的关键字，有助于知道客户的需求与目的，也比较可以知道客户应该如何收费。

你的网站有被处罚过吗？

虽然没有被处罚并不代表会比较容易操作搜寻引擎优化，但是如果客户能够清楚的告知，对于操作者来说比较不会重蹈覆辙，如此一来可以节省彼此的时间。

你追蹤的指标有哪些？

SEO指标就是网站搜寻引擎优化操作的平常成绩单。SEO指标可以观察网站的体质，单一数据或是短期数据通常看不出所以然，但是如果能够长期观察，或是比较观察（不同网站去比较），你就可以看出来一些趋势，以及早期发现异常徵兆。

目前网站的投资报酬率是多少？

通常这个问题都是白问的，因为大多数企业都不知道网站的投资报酬率是多少。之所以要知道网站的投资报酬率，是为了让企业了解目前的状况，以便和后续的投资报酬率进行比较。

也许企业对于以上的问题都没有答案，但是从企业的答案中可以看出到底企业对于搜寻引擎优化及网路行销了解多少，企业对于自己目前的需求做了多少功课，以及企业对于未来结果的期待是否务实。